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内容简介  · · · · · ·
这是一本有趣的能让你脑洞大开的金融学读物。行为金融学区别于传统金融学“市场总是有效”和“人类总是理性”的假设，更多地融入了人类非理性行为和心理的研究。全书结合金融市场特征和心理学知识，从个体和群体的角度，分析投资者在金融市场交易过程中出现的心理和行为偏差。只要你熟稔其中的法则，并于市场中游刃，方可吹沙见金，探骊得珠。

作者简介  · · · · · ·
薛冰岩：中山大学岭南学院金融本科、北京大学汇丰商学院EMBA。现任深圳市晟泰投资管理有限公司总裁，崇尚理性投资和价值投资理念，以基本面为基础进行投资决策。

目录  · · · · · ·
第一章 问道于盲
——有效市场VS金融异象 / 001
问道于盲 / 003
多一些应对，少一些预测 / 004
猴子与专家，谁更高明 / 005
人有预测的本能 / 006
预测，有着永恒的魅力 / 007
就算预言不灵，谁又忍心责怪 / 007
基金经理的忽悠模式 / 008
“赌徒谬误”与“热手效应” / 009
猴子也信运气 / 010
“机会之魔”的纸牌 / 011
“有效市场”假设 / 012
“有效市场”PK“魔鬼纸牌” / 014
醉鬼漫游 / 015
行为金融VS随机漫步 / 016
金融异象 / 017
第二章 奇幻思维
——自欺欺人与偏见重组 / 019
花拉子模信使综合征 / 021
持有赔钱货，卖出绩优股 / 022
怕懊悔的鸵鸟 / 023
当音乐响起时 / 024
斯金纳的蜜蜂 / 025
货币幻觉 / 026
财富幻觉 / 027
奇奇科夫式富贵 / 028
第三章 博傻游戏
——股市里的6种傻瓜 / 031
“完美派”投资客 / 033
“大意派”投资客 / 034
“勤奋派”投资客 / 035
“灵通派”投资客 / 036
“直觉派”投资客 / 038
“专注派”投资客 / 039
散户选股的常见误区 / 040
避开散户容易陷入的10大误区 / 041
第四章 心理黑洞
——行为金融学的几个前沿理论 / 047
锚定理论 / 049
心理账户理论 / 051
前景理论 / 051
懊悔理论 / 057
金融学的划时代转折 / 059
第五章 明日黄花
——摇摇欲坠的传统金融理论 / 065
坍塌的华尔街之墙 / 067
偶像的黄昏 / 073
应运而生的行为金融学 / 076
第六章 股市博弈
——博弈论之于股市 / 079
押宝与押宝的艺术 / 081
选美与选股 / 082
格林厄姆大战“市场先生” / 084
乌合之众 / 087
苏必克博傻 / 088
陷阱的三个特征 / 088
与庄家博弈 / 090
机构博弈 / 091
游资重仓股的特点 / 092
恐惧驱动：非理性萧条 / 093
贪婪驱动：非理性繁荣 / 095
旁氏圈套与麦道夫骗局 / 097
第七章 多角人性
——炒股就是炒心理 / 105
认知失谐 / 107
酸葡萄VS甜柠檬 / 110
宁愿保持现状 / 111
情绪定输赢 / 113
成功投资客的特征 / 115
第八章 有融乃大
——楼市乱象与财富幻觉 / 117
楼市“只涨不跌”的神话 / 119
纸上富贵，终是浮云 / 121
过度反应理论 / 122
过度自信 / 123
乌合之众的智慧 / 125
次贷与房奴 / 127
第九章 代理吊诡
——职业经理人的决策偏差 / 131
行为决策中的偏差 / 133
代理成本 / 135
索尼的一个失败案例 / 137
沉没成本 / 139
群体蓄积的不是智慧，而是愚蠢 / 141
公司外部的行为阻碍 / 142
如何考量上市公司的人才战略 / 145
其他细节 / 148
第十章 自知之明
——投资者的自省与自律 / 155
明察秋毫，不见舆薪 / 157
特韦斯基的圈套 / 158
致命的自负 / 158
谨慎短线交易 / 159
不熟悉的个股不要轻易尝试 / 161
合理止赢和止损 / 163
不要轻易打完手里的子弹 / 166
看透技术分析的本质 / 168
我的股票我做主 / 171
永远做市场的小学生 / 173
第十一章 九重幻象
——直觉思维与心理偏见 / 175
升级你的大脑 / 177
执着于代表性 / 178
马克·吐温的猫 / 179
巴甫洛夫的狗 / 180
盲从权威 / 181
一致性倾向 / 181
坦然接受不一致性 / 183
反差导致的误判 / 184
忽略机会成本 / 185
酸葡萄：因为得不到，假装不想要 / 186
甜柠檬：因为选择你，所以爱上你 / 186
选择你爱的，你将更爱你选择的 / 187
改革总是危机驱动 / 187
思维，快与慢 / 188
直觉的优势与劣势 / 189
直觉与爱情 / 190
互惠导致的误判 / 191
偏见的形成 / 192
第十二章 无间股市
——超越贪婪和恐惧 / 195
塞壬的歌声以及冷热移情差异 / 197
错过翻19倍的机会 / 198
近乎绝望的被套经历 / 199
散户亏损和盈利之后的心理路程 / 200
蒙特卡洛谬误 / 201
追求自豪的“卖出效应” / 203
多数人投资失败的原因是每天看盘 / 204
第十三章 人际网络
——单打独斗还是合作共赢 / 205
150定律 / 207
超越“邓巴数字” / 208
六度空间 / 209
六度隔离的商业价值 / 210
“互惠原理”让你乖乖掏腰包 / 211
觥筹交错间，生意更易成交 / 216
第十四章 信任赌局
——信任的成本、风险与收益 / 219
没有信任，就没有市场 / 221
信任打破“囚徒困境” / 222
信任的成本与收益 / 223
信或不信，是权衡利弊后的选择 / 225
信任的风险管理 / 226
“信托赌局”与“信任激素” / 229
信任是把双刃剑 / 231
第十五章 最后通牒
——公平、效率与理性 / 233
优雅的勒索 / 235
签，还是不签 / 236
最后通牒实验 / 237
私分，还是报官 / 238
大猩猩比人类更理性 / 239
不同文化背景下的最后通牒实验 / 240
对“理性人”的冲击 / 241
理性而不讲公平，就是冷酷 / 241
独裁者博弈 / 242